3月29日，“千名香港企业家云南行”（2024）活动在昆明开幕，130余名香港企业家、专家学者、机构协会代表齐聚春城，围绕“凝心聚力 共谋发展”主题，开展考察洽谈等活动，深化拓展滇港交流，促进合作共赢发展。

我院广告系主任高阳受邀出席本次活动，以本土研究者的视角做题为《云南经济品牌化》的主题发言。

高阳老师在发言中指出：云南品牌经济的范畴，已从萌芽期的“字号”，到发轫期的烟草产业，再到现如今的新兴产业。历史上，以“云南白药”为代表的老字号曾经响彻全国，以“红塔山”、“玉溪”和“云烟”为代表的云南烟草品牌集群也曾长期荣登中国品牌价值榜单。

根据胡润研究院最新发布的”最具价值中国品牌“榜，云南有五个品牌上榜，分别是云烟、玉溪、云南白药、薇诺娜和红塔山。云南除了在烟草这样的传统领域和白药这样的中华老字号上继续保持优势之外，在美妆这一新赛道上也以品牌取得了历史性的突破。这标志着云南经济“全域品牌化进程”已经开启。

在依托自身特色食品资源、特色生物资源，建设面向终端消费者的to C品牌正发展得如火如荼之外，基于云南优势原料资源的TO B品牌建设也正在得到越来越多品牌主的重视和投入。这些TO B品牌已经深刻意识到以品牌化重构产业链价值分配，追求更强产业价值话语权的重要性。比如云南的咖啡产业正在积极运用区域公用品牌的发展模式。以提升面对采购方的溢价能力。

众所周知，品牌的创建与发展，是一个复杂长期的系统工程，需要汇聚多种传统资源，如资金、管理、营销等，同时也需要集成多种新兴要素，如人工智能、数字传播、精准广告等。

因此，云南经济的品牌化进程，其释放出的多层次合作需求已经和正在生成多样化的投资机会。放眼未来，云南基于自身辐射南亚东南亚的独特区位优势，其经济品牌化的题中应有之义是品牌的出海与国际化。这其中蕴含的投资与经济合作机会不言自明。

香港作为大湾区经济发展的核心动能，积累并沉淀了丰富的品牌知识，尤其是国际化的品牌管理经验、港企的资金、香港国际化的资本市场都具备向外输出资源的能力。与此同时，香港的专业知识、人才储备和资本也具有转化和变现的需求。

在云南经济品牌化的大趋势之下，云南所释放出的品牌投资机会和香港具备的品牌服务资源与能力是高度契合的。希望香港品牌服务体系，尤其是具备国际视野的品牌服务能力能与云南品牌经济深入接驳、协同共振。香港以其经验、管理、资本为云南经济品牌化，尤其是面向海外市场的自主品牌建设提供协助，一起开创云南品牌经济的全新未来。

“千名香港企业家云南行”活动由云南省政协主办，计划从2023年起，利用5年时间邀请超过1000名香港企业家来云南考察，发挥滇港各自优势，促进各领域合作走深走实。

全国政协副主席梁振英出席本次开幕式并致辞。省委书记王宁致辞，省委副书记、省长王予波推介云南，省政协主席刘晓凯主持。中国银行原副行长、中银香港原总裁岳毅等出席。香港工商总会会长、信义能源董事会主席李圣泼代表香港企业家发言。